Искусство винной этикетки. Часть 1
Учитывая, что винодельческая промышленность оценивается в $303 млрд ежегодно, виноделы и маркетологи вынуждены постоянно придумывать что-то новое, стремясь привлечь к своему продукту внимание на переполненном рынке. Винная этикетка должна не только содержать важную информацию о сорте вина, но и вызывать интерес к продукту буквально с первого взгляда. Так, дизайн бутылок и этикеток алкогольной продукции давно стал представлять собой отдельную ветвь в современном искусстве. Ведущие компании-производители вин и других алкогольных напитков соревнуются между собой в уникальности своих этикеток, привлекая к сотрудничеству художников различных стилей и жанров. Впрочем, маркетинг вин с красивыми этикетками — явление далеко не новое, оно берет свое начало еще в середине 19 века.
Как все начиналось. Знаменитые этикетки Chateau Mouton-Rothschild
В 1853 году Натаниэль Ротшильд, сын основателя династии Майера Амшеля, купил во Франции замок Мутон, ранее принадлежавшему парижскому банкиру Туре. Владения располагались в провинции Бордо, славящейся своими виноградниками. Виноградные плантации вокруг замка составляли 82 га. В 1922 году замок перешел к правнуку барона Филиппу де Ротшильду. Амбициозный предприниматель, освоившись в имении, решил сделать свое вино лучшим не только в своей провинции, но и во всей Франции. Конкуренция во Франции, само собой, была высока, и это потребовало от Филиппа новых коммерческих решений. Ставка была сделана на создание и культивирование собственного бренда Chateau Mouton-Rothschild. Название замка переводится как «баран», и было решено создать логотип, сочетающий зодиакальный знак овна, замок и вино.
Этикетка Жана Карлю, 1924
Филипп пригласил к сотрудничеству художника-кубиста Жана Карлю. Тот создал первую в истории Chateau Mouton-Rothschild марочную этикетку, которая несла информацию о том, что вино разлито по бутылкам в замке Мутон-Ротшильд.
Новая этикетка появилась лишь в 1945 году, после разгрома фашистской Германии. Эскиз к ней создал художник Жан Оберле. Он поместил в центр этикетки парижскую Триумфальную арку и окружил ее французскими флагами. Однако барон предпочел более лаконичный эскиз Филиппа Жюльена с буквой V, обозначающую Victorie, «Победа».
Блистательная идея создать великий бренд вина при помощи искусства сработала. Барон решил привлекать нового художника для создания оригинальной этикетки каждый год. Первое время Ротшильд обращался к своим друзьям-художникам с просьбой создать этикетку для нового урожая. В качестве гонорара выступали десять ящиков вина по 12 бутылок в каждом.
Со временем художественные этикетки принесли Chateau Mouton-Rothschild мировую славу, и цена на вино взлетела. Коллекционеры мечтают, чтобы в их подвалах оказалась бутылка «Мутон». Знаменитое вино продают на аукционах наравне с предметами винтажа и антиквариата. Этикетки для замка в разные годы создавали Жак Кокто, Жорж Брак, Сальвадор Дали, Хуан Миро, Энди Уорхол и многие другие.
Этикетка Жоржа Брака, 1955
Первым художником международного уровня, создавшим эскиз для «Мутона», стал Жорж Брак, который был вместе с Пикассо одним из создателей кубизма, отказавшись от перспективы, чтобы показать предмет с нескольких разных ракурсов. Его рисунок для лейбла Mouton Rothschild 1955 года создан в точном соответствии с размерами рамки этикетки и сочетает в себе изящество и простоту.
Этикетка Сальвадора Дали, 1958
В этом рисунке сложно распознать Дали как мастера сюрреализма. Этот барашек, нарисованный одной графичной линией, скорее, напоминает детский наивный рисунок.
Этикетка Хуана Миро, 1969
Автор же рисунка на этой этикетке узнаваем мгновенно. Стиль Миро ни с кем не спутаешь. Художник открыл его для себя в 1924 году и работал в нем до конца жизни. Красное пятно символизирует огромную виноградину, а сине-желтые краски, — фамильные цвета династии Ротшильд, — это завуалированное и остроумное поклонение художника легендаорному клану.
Этикетка Василия Кандинского, 1971
Произведение, которое вошло в этикетку 1971 года, Кандинский нарисовал еще в 1939 году. К моменту появления вина этого урожая художника уже не было в живых. Разрешение на использование изображения дала супруга Кандинского Нина Николаевна. Произведение относится к позднему этапу в творчестве художника, когда он творил в жанре «биоморфной абстракции».
Этикетка Энди Уорхола, 1975
К моменту создания этой этикетки, Уорхол уже всемирно прославился благодаря своим изображениям Мерилин Монро, Мика Джаггера и Мао Цзе Дуна. Здесь, на этикетке, он поместил два портрета барона Филиппа Ротшильда и наложил на них пересекающиеся цветные плоскости.
Этикетка Ильи Кабакова, 2002
В этом рисунке Кабаков проявляется мастерство Кабакова в области графического искусства и его пристрастие к многомерному пространству. Он назвал свой рисунок «ОКНО», прямо вот так, на кириллице. Этим рисунком Кабаков и иллюстрирует портал в отдельный, другой мир внутри бутылки: мириады крыльев уносят нас в царство снов и блаженства.
Этикетка Принца Чарльза, 2004
2004 год примечателен тем, что в этом году отмечалось столетие со дня так называемого «сердечного соглашения» — серии соглашений между Великобританией и Францией по колониальным вопросам. Король Эдуард VII сыграл важную роль в этом событии, которое означало подлинный союз во время Первой мировой войны и превратило две конкурирующие державы в сестер.
Празднование столь важной вехи в франко-британских отношениях стало поводом для многих торжеств в 2004 году, кульминацией которых стали официальные визиты обоих глав государств. На этой волне Филиппина де Ротшильд обратилась к принцу Уэльскому Чарльзу, прямому потому короля Эдуарда VII, а также талантливому художнику, с просьбой поучаствовать в создании этикетки. Принц согласился и предоставил для этого одну из своих акварелей, вдохновленной французским пейзажем.
-
1 июня 2020 Рама: Золушка в мире искусства. Значение рамы
В июле 2007 года на торги Christie’s в Лондоне был выставлен Рафаэлевский портрет Лоренцо Медичи, герцога Урбинского (1492–1519). Портрет был написан к празднованию помолвки герцога Мадлен де ла Тур д’Овернь, кузиной французского короля Франсуа I. Пышные красные рукава сюртука, меховой воротник с тонко вырисованными волосками, богато украшенный бархатный костюм — Рафаэль сделал все, чтобы подчеркнуть богатство жениха.
-
1 мая 2020 Сайнс-арт сегодня: главные имена
Сайнс-арт как понятие, для многих звучит чем-то новым, и даже футуристичным. На самом же деле, в синтезе искусства и науки нет ничего нового. На протяжении веков искусство взаимодействует с научными принципами — будь то эксперименты с новыми материалами или открытие методов для отображения различных перспектив. Многие художники сами были учеными. Например, алхимики, смешивая краски, изучали эффекты цвета и то, как человеческий глаз воспринимает свет.
-
1 апреля 2020 Гид по древнему искусству: 9 самых интригующих петроглифов мира. Часть 2
В предыдущем материале мы рассмотрели четыре интригующих петроглифов мира, в этой части расскажем про еще пять.
-
1 марта 2020 Гид по древнему искусству: 9 самых интригующих петроглифов мира. Часть 1
Образцы древнего наскального творчества являются одним из примеров величайшего искусства всей истории человечества. Как и все великое искусство, петроглифы дают нам представление о том, как люди думали и жили, пускай даже и десятки тысяч лет назад. Изображения человеческих фигур, причудливых животных, необычных существ, сочетающих в себе человеческие и животные черты, геометрические узоры продолжают восхищать человечество изощренностью, мощными формами и подробными деталями. Петроглифы — своеобразное окно в повседневную жизнь наших древних предков. Мы расскажем о некоторых из самых удивительных и загадочных примеров пещерного искусства со всего мира, хотя их существует еще тысячи, которые в равной степени впечатляют.
-
1 февраля 2020 Видеоарт в современном искусстве: ренессанс
Видеоарт — это вид искусства, основанный на использовании видеотехнологий в качестве визуального и звукового носителя. Видеоарт появился как самостоятельный жанр в конце 1960-х годов, когда новые тогда видеотехнологии, такие как видеомагнитофоны, стали доступны для широкого потребления.